La ragazza che ha inventato un sito da $100.000.000

Un milione di persone legge DailyCandy, la bibbia dello shopping a New York. Ora la sua creatrice, Dany Levy, lo vende per una cifra enorme. Il sogno di ogni ragazza intraprendente, che abbia un minimo di
dimestichezza con Internet e con lo spirito del proprio tempo, è quello di avere una bella idea e inventarsi un servizio web di cui il mondo non sapeva di avere bisogno…

Il colpaccio è riuscito alla newyorchese Dany Levy, 33 anni. Il meccanismo è semplice, come si dice quando le idee geniali vengono agli altri. Si fonda sul principio per cui le ragazze che usano Internet
sono professioniste brillanti e affaccendate. Ma rimangono ragazze che, spento il computer, indossano le scarpe migliori per uscire a fare shopping. Troverebbero utile, quindi, un’amica che le tenesse informate sui negozi chic che aprono, quelli che chiudono, quelli che svendono.
Nel 2000 Dany Levy ha deciso di diventare l’amica che dà i consigli per fare shopping. E lo ha comunicato alle ragazze che conosceva: una lista di 700 nomi raccolti nella sua mailing list negli anni trascorsi come giornalista della rivista New York. Per uno shopping consapevole – spiegava – è sufficiente andare sul mio sito DailyCandy e iscriversi alla newsletter, un servizio di posta elettronica che recapita un email al giorno sull’argomento “Che cosa vuoi comprare oggi?”. L’iniziativa è piaciuta subito. Soprattutto
per il tono di complice frivolezza con cui sono scritte le e-mail, vicine ai più riusciti romanzi genere Bridget Jones. Tanto che Miss Levy ne ha poi tratto un libro: Daily Candy A to Z : An Insider’s Guide
to the Sweet Life, manuale disinvolto per una vita facile e felice. D’altra parte, anche in Italia Internet è territorio di caccia per editori curiosi: a giugno uscirà per Castelvecchi La ballata delle prugne secche di Pulsatilla, ospite qualche settima fa del blog di Grazia. Ma la bella scrittura da sola non è sufficiente. Le iscrizioni a DailyCandy sono aumentate per una ragione banale: Dany fornisce solo consigli disinteressati. Si sono quindi aggiunte edizioni dedicate ad altre città (l’unica europea è Londra) e
bollettini specifici per le offerte speciali, gli articoli per bambini.
Oggi gli abbonati sono più di un milione, una lista di consumatori che fa gola a molti. Ma l’unico modo per avere questo elenco è acquistare tutto il pacchetto: l’idea, il sito, il servizio. In febbraio il Wall
Street Journal ha annunciato la vendita di DailyCandy. Il prezzo è stellare: 100 milioni di dollari. Non sarebbe certo la prima volta che un’attività che funziona sul web viene comprata per somme esagerate. Di recente, è capitato a MySpace (www.my space.com), sito per trovare amici acquistato da Rupert Murdoch. In Italia è successo tra gli altri a Virgilio, venduto a Telecom da Paolo Ainio e Marco Gualandri. Nel caso di Daily Candy, però, a determinare il prezzo non sono gli accessi quotidiani (di solito DailyCandy è visitato solo all’atto dell’iscrizione), né basta l’enorme base di abbonati a garantire
i buoni esiti futuri. Perché il segreto di DailyCandy sta nel rapporto di fiducia che si è creato negli anni. E nella raffinatezza dei contenuti. DailyCandy è un aperitivo tra amiche. E Dany è una ragazza che vuole renderci la vita più semplice. E ha avuto una buona idea. Beata lei.